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王小帅上演“自杀式营销”,《地久天长》这部好电影被导演拖累了…
http://www.qyeast.com时间:2019-04-01 08:34:29 责任编辑:射手座 来源:蓝鲸财经记者工作平台
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作者: 郝圆

来源:蓝鲸财经记者工作平台

 

 

较为清淡的3月档,《地久天长》是为数不多的一部佳作,在柏林电影节影帝影后的光环加持下,这部小众文艺片获得了不少关注,上映7天,豆瓣8分,截至目前票房超3600万,谈不上惊喜,但是符合市场对文艺片的一贯反馈。

 

 

但王小帅不认命,喊着老婆、主演们在朋友圈和微博上玩儿命吆喝,没想到用力过猛,营销翻车,实力演绎“如何让人瞬间对一部电影失去好感?”

 

《地久天长》低俗营销,被指不尊重女性

 

未映先火用来形容《地久天长》再合适不过了,这部典型的艺术电影在上映前就在柏林电影节上大放异彩,一举包揽影帝影后,创造中国电影的历史,各大媒体争相报道,毫不吝惜溢美之词,“《地久天长》像是一场久违的相逢,它让中国电影终于回归到了最好的状态”。

 

 

从一开始《地久天长》就获得了比同类影片更高的起点。3月22日上映首日,这部电影排片率6.5%,首日取得的破千万票房,已经达到了导演王小帅2014年作品《闯入者》的全部。

 

即便这样他也不放心,亲自下场宣发,微商式定制“泡妹泡哥新绝杀秘籍”,希望朋友们转发帮忙宣传电影,还说“只点赞的不及格”,让大家疯传一下。但恰恰是这“秘籍”惹怒了大众。

 

 

 

王小帅建议大家找暗恋/已恋的人,选择离住地远的电影院,一起度过电影院的三个小时,“然后就有充足的理由当护花使者,送她回家!她不好意思拒绝的再然后嘛……只能帮你到这里了不谢。”虽然省略号中的内容他没有明说,但大家都从中读出了低俗的味道,不少网友指责这种宣传方式是在“物化女性”。

 

自媒体熊太行质疑王小帅:“这位对谈恋爱到底有多大的误会?初夜这词都出来了。大多数强奸都发生在熟人之间,约会强奸尤其多……如果真有看《地久天长》发生强奸案的事,你王小帅怎么应对这事呢?”

 

 

影评人木卫二愤怒地表示:“为了那三千万票房,每次哀嚎又惺惺作态的嘴脸,至于吗?”

 

 

昨日晚间,导演王小帅发文回应此事,称:“看来我不适合搞营销。就是想说喜欢的一定要多转发推荐!谢谢朋友们支持。”

 

除了王小帅,这部电影其它的营销方式也挺让人一言难尽的。

 

主演之一的王源在尽力不让自己的“流量/粉丝”等符号影响到大家对电影的评价,但但作为男主角的王景春却在微博主动cue王源粉丝晒票根。

 

 

而女主角咏梅直接以宣传的口吻在微博晒出了王小帅之前饱受质疑的朋友圈,虽然秒删了,但也为这场风波火上浇油……

 

 

一部好好的电影,就这样在各种不合时宜的营销中引发了大众的反感,文艺片面临市场的尴尬,希望借营销获得更多的生存空间本无可厚非,但是这种触及底线的低俗营销却直接将结果推向了反面。

 

看来文艺片最大的敌人不是排片,而是宣发啊。

 

营销和炒作往往只有一线之隔

 

好酒不怕巷子深,这个道理在如今的中国电影圈是行不通的。

 

据统计,2018年上映电影数量达到史上之最,全年共上线500部,这相当于每天至少有一部新电影在院线上映。面对大为饱和的院线产能与增长放缓的观众数量,片方必须要尽最大的努力获得排片与关注,营销花样越来越多。

 

电影营销有两个关键的目标,一个是让更多的观众知道这部电影的存在,另一个则是打动并吸引观众走进电影院为电影买单。对于受众面相对窄的小众文艺片来说,仅仅找到目标受众远远不够,“出圈”才是他们营销的终极目标。

 

在这方面《地球最后的夜晚》几乎提供了一个经典却难以复制的案例。

 

虽然曾经拿过金马奖,但毕赣本身并不是一个自带流量、有足够票房号召力的导演,征服金马奖的《路边野餐》票房不过600多万,但是第二部电影《地球最后的夜晚》却创造了首日2.9亿的文艺片票房神话。

 

作为在2018年12月31日正式上映的文艺爱情电影。宣传期间,电影出品方以“2018年最后一部电影”为噱头大力宣传,并向各大院线建议:可选择在12月31日21:50开场,影片结束时恰好是0点0分跨年那一刻,观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚。

 

 

“一吻跨年”成了同档期电影中最“浪漫”的存在,吸引了不少年轻情侣。

 

但事实上他们并非文艺片的目标受众,普通观众抱着《前任攻略3》的期待走进院线,却发现节奏缓慢,不知所云,期待越高,失望越大,与预售奇迹形成鲜明对比的是隔日的口碑滑坡,在经历过首日数以亿计的惊喜后,隔日电影票房骤降至千万,也算创造了另一个电影圈的历史。

 

但不可否认这依然是一场精彩的电影营销,它实现了文艺片的“出圈”,完美完成了让观众走进电影院的任务,只不过像一次性买卖,再无复制可能。更多的文艺片则陷入了“卖惨、下跪、求排片”营销模式中。

 

还是王小帅,2015年他导演的作品《闯入者》上映,撞上了“IP+明星”的《何以笙箫默》,排片不足2%,面对这种状况,王小帅亲自发公开信求观众“挺我”,表示《闯入者》在市场中并未遭遇公正对待,在没进入市场被观众检验的时刻,就已经被预判了死刑,“这是一场事先张扬的谋杀案”。

 

 

2016年,“求排片、要票房”的行为开始变得极端,与《美国队长3》对打的《百鸟朝凤》票房一败涂地,随后63岁的电影制片人方励在微博视频直播中向镜头下跪——一跪院线经理,二跪观众网友,为电影求排期、求关注,这种做法起到了一定效果,但也引发了不少争议。

 

 

当2017年《闪光少女》复制“下跪战略”时,对于票房和排片就没有更多帮助了,反而引发了不少网友与业内人士的反感。

 

 

文艺电影本来是电影市场中的一股清流,但是越来越多的“悲情营销”、“低俗营销”、甚至“恶意营销”却在损害电影本身在观众心目中的印象,宣发虽好,但招式有误只会自损。

 

而且对于片方与导演来说,必须要接受这样的现实:《地球最后的夜晚》只是偶然,《地久天长》才是现状。

 

在目前的中国电影市场环境下,大多数观众的电影审美依然停留在“爆米花电影”阶段,站在片方和院线角度电影是一项烧钱的事业,任何只重视付出不求回报的产业都是不可持续的,排片的结果是市场的选择,是观众的选择。既然选择了成为电影这场游戏的玩家,就要尊重游戏规则,尊重市场,尊重观众。

(企东财讯 http://www.qyeast.com/ 采选编辑)
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