企东财讯网
 
 
 
首页 > 东方经济 > 财经 > 正文       
中弘股份成A股首只“1元退市股” 逾期债务超过78亿 ofo办公楼屡遭催债人光顾 合作供应商称合作早已终止 弘毅旗下百福控股10亿吃进新辣道 知名鱼火锅易主扩 千元蟹券实售二百 大闸蟹上市背后“猫腻”多 浦发信用卡黑马成色褪去:增量负增长 透支余额缩水 剑南春集团董事长乔天明受审 被控行贿私分国有资产 雏鹰农牧主体信用等级遭下调至BBB 短期偿债压力大 顺风车“生死局”:模式已变味 下一步是停是改? 潍柴动力董事长怒怼大摩分析师:我要是老板肯定炒你 熊猫直播被爆资金链断裂 陷接盘困局或30亿“卖身” 旺旺上市10年分红214亿元 占净利润总和六成 映客半年报解读:带宽费降24% 季付费用户降20% 券商自营盘探秘:国信证券上半年自营盘缩水逾三成 《我不是药神》现实版:复星医药印度药企撞枪口被诉 拼多多上现“帮宝舒适” 帮宝适:对侵犯商标权零容忍 首个千亿骗局遭起诉 钱宝系老板被逼自首百万人上当 用户看新闻就能赚钱? 上线仅两年趣头条值30亿美元? 麦德龙超市所售薯片海带丝铅超标 北京广州门店被查 问题股斯太尔连收7涨停 多个营业部来回倒手短炒 王思聪欲甩卖熊猫直播 作价30亿元多轮谈判未果
燕京啤酒"掉队"之谜 净利不足巅峰两成能否翻身?
http://www.qyeast.com时间:2018-11-11 08:21:49 责任编辑:射手座 来源:中国经营报
手机访问 wap.qyeast.com| 字体:
  燕京啤酒(5.650, -0.09, -1.57%)“掉队”之谜
 
  净利不足巅峰两成 高端之战能否翻身?
 
  蒋政
 
  接近不惑之年的燕京啤酒,在新一轮的竞争中似乎越发力不从心。
 
  尽管经历了一系列的提价、关厂等动作后,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”,000729.SZ)的业绩仍无太多起色。
 
  2018年第三季度,燕京啤酒净利润下滑幅度超过10%,前三季度的营收和净利润的增幅均不足1%。将时间线拉长,该公司净利润在2011年达到顶峰后,此后几年盈利能力略有反复,在2015年后逐步下滑,直至2017年,其净利润尚不足巅峰期的20%。
 
  业内普遍认为,在经历过跑马圈地之后的啤酒行业,五大巨头(华润啤酒、青岛啤酒(32.690, 0.02, 0.06%)、百威、燕京啤酒、嘉士伯)之间的竞夺已经由“抢份额”转向“抢利润”,布局高端啤酒成为新一轮竞争的关键。其中,产品结构相对低端的华润啤酒,日前斥巨资收购喜力在华7家工厂,布局高端业务表露无遗,而另外三家巨头青岛啤酒、百威、嘉士伯亦是动作频频。
 
  目前,燕京啤酒已经形成了普通产品以清爽为主,中高端产品以纯生和原浆白啤为主的产品矩阵。“相对来说,燕京啤酒的产品结构仍有很大提升空间。”啤酒营销专家方刚告诉《中国经营报》记者。
 
  净利润下滑背后
 
  1997年登陆深交所的燕京啤酒,在资本的助力下得以迅速扩张。其营收从1997年的11.77亿元,一度在2013年达到巅峰137.48亿元。2008年,北京成功举办奥运会,燕京啤酒成为赞助商。时任燕京啤酒董事长的李福成,举起奥运火炬完成圣火传递。一时间,燕京啤酒风光无限。
 
  遗憾的是,在2014年之后,中国啤酒行业开始步入连续四年低迷期,燕京啤酒的净利润出现大幅下滑。2014年至2017年,燕京啤酒的净利润分别为7.26亿元、5.88亿元、3.12亿元和1.61亿元。在巅峰期的2011年, 燕京啤酒净利润为8.17亿元。
 
  《中国经营报》记者注意到,早在1997年,燕京啤酒的净利润已经达到1.87亿元。也就是说,在登陆资本市场21年后,燕京啤酒的盈利水平又回到了原点。
 
  直至今日,燕京啤酒的业绩仍无太多起色。根据燕京啤酒最新发布的三季报显示,公司实现营收102.33亿元,同比增长0.39%;归属于上市公司股东的净利润为6.11亿元,同比微增0.09%。在销售旺季的第三季度,燕京啤酒营收为38.58亿元,同比微增0.10%;实现归属上市公司股东净利润1.04亿元,同比大幅降低12.21%。
 
  “公司产品品质和产品结构持续优化,保持了稳定、健康发展。”燕京啤酒在三季报中如此评价自身的发展。
 
  燕京啤酒一直都在积极谋变。国金证券(7.070, 0.01, 0.14%)食品饮料团队撰文提到,该公司在2017年6月完成换帅后战略思路做了调整,提价加关厂成为主题。
 
  在关厂调整方面,燕京啤酒一边继续支持优势企业,一边投入更多精力关闭劣势企业;在提价方面,燕京啤酒在去年底对三大主销区全面开启提价。继2018年初北京市场清爽提价30%、浙江仙都本生提价5%之后,2月份广西漓泉及内蒙古雪鹿也执行了提价。
 
  “当下是巨头企业提价、关厂的窗口期。这是行业的常态,并非是燕京啤酒一家的行为。”方刚告诉记者。
 
  高端啤酒抢夺战
 
  根据欧瑞国际公布的数字显示,2016年,五大啤酒巨头在中国的市场占有率已合计达73%,相较于2005年的47%大幅提升。其中,华润啤酒的市场份额为25.6%,青岛啤酒为17.2%,燕京啤酒已经不足10%,三者分列第一、第二和第四。
 
  事实上,啤酒巨头之间上一轮的竞夺,大多是通过收购来实现的。燕京啤酒凭借资本的力量和营销上的胡同战术,在上世纪末曾短暂跃居行业第一;青岛啤酒也不甘示弱,据媒体不完全统计,在1997年至2001年,青岛啤酒先后并购30余家地方啤酒公司,产销量一度在2001年升至全国第一;华润啤酒则是在上世纪90年代,通过并购进入啤酒领域,后经过一轮轮跑马圈地后,其市场份额占据全国首位。
 
  只是,当下啤酒行业的发展正在发生改变。业内普遍认为,目前啤酒行业并购窗口期已经关闭,如何改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题。“发力高端品牌是解决问题的本质所在。在五大啤酒巨头中,燕京啤酒的产品结构并不是最好的。”方刚说。
 
  根据智研咨询发布的《2017年中国啤酒行业集中度及盈利能力分析》的数据显示,中国啤酒出厂吨价为世界主流水平的一半左右,燕京啤酒仅为2413元/吨。作为对比,嘉士伯的吨价为5254元/吨,百威英博更是达到6383元/吨。
 
  相对偏低的吨价,使得燕京啤酒在新一轮的竞争中并无太多优势。根据燕京啤酒官网显示,公司高端产品以燕京原浆白啤和燕京帝道为代表,它们是燕京品牌升级与转型的支点。其中,燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表,燕京帝道是针对当下年轻人量身打造的产品。在2017年,燕京白啤销量同比增长37.8%。此外,燕京啤酒还推出过爱尔、IPA、世涛等高端产品。
 
  燕京啤酒方面并未向《中国经营报》记者透露高端产品的销售情况。中国食品产业评论员朱丹蓬认为,燕京啤酒的核心市场是北京、天津、内蒙古和两广。根据他对市场的调研分析,燕京啤酒高端产品在上述区域受到不同阻力的影响。其中,两广地区是进口啤酒攻势较为凶猛的地区,京津地区是众多高端品牌的聚集地,内蒙古地区则受消费能力影响。
 
  与此同时,竞争对手正在伺机而动。11月5日,华润集团斥巨资收购喜力在华7家公司,布局高端的野心表露无遗。华润雪花公司总经理侯孝海曾公开表示:“通过和喜力的战略合作,不仅可以帮助华润啤酒在高端化上进一步提速,还有机会抢占高端市场第一梯队的位置。”
 
  嘉士伯在2018年年初宣布将花费约5.2亿元人民币在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌;百威英博早在2017年8月就与帝亚吉欧达成5年合约,拿下高端黑啤品牌健力士在中国大陆地区的独家运营权。9月又将每瓶售价15元左右的低卡米凯罗啤酒引入中国;青岛啤酒的高端啤酒也保持较快增速。在2018年上半年,其高端产品奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品共实现销量96万千升,同比增长6.8%。
 
 
  “五大巨头中,外资品牌自带高端属性,青岛啤酒高端品牌在市场广度上已经形成一定规模,而华润啤酒拿下喜力意在弥补高端短板。相比而言,燕京啤酒在高端市场仍有很大提升空间。”朱丹蓬说。
 
  值得注意的是,高端品牌的竞争焦点也有所不同。方刚曾撰文提到,“在中低端层面的竞争是地盘的争夺战,高端层面的竞争已经不能单纯靠份额来支撑,品牌运作能力成了急需补上的一课!”。
 
  而目前的燕京啤酒刚刚经历了人事变动。在2017年,燕京啤酒灵魂人物李福成卸任董事长,“70后”赵晓东接任。同年10月,燕京啤酒面向社会公开选聘总经理岗位。直至今日,此事仍未有公开信息披露。燕京啤酒方面也未回应《中国经营报》记者的采访。
 
  另外,燕京啤酒12年前就承诺的股权激励计划,因相关法律法规、政策等原因,在2017年6月底已经正式宣告无法履行。
 
  “燕京啤酒属于老牌国企,公司经营团队相对老化,这也是影响其发展的一个因素。”方刚告诉《中国经营报》记者。
(企东财讯 http://www.qyeast.com/ 采选编辑)
----------------------------------------
加入收藏 | 复制网址 | 字体: | 打印 | 关闭

上一篇:中弘股份成A股首只“1元退市股” 逾期债务超过78亿
下一篇:最后一页

 企东财讯版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:企东财讯” 的所有作品,版权均属于企东财讯,未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:企东财讯”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“出处:×××”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任,转载信息版权属于原媒体及作者。
3、在本网的新闻页面上进行跟帖或发表言论者,请自觉遵守相关法律,本网倡导文明自由,文责自负。
4、如涉及作品内容、版权等其它问题,请在30日内同本网联系,QQ414743903.逾期则视同作者同意本网之版权声明条款。


财讯榜

公益 | 慈善 | 焦点

蓝月亮自建渠道月亮小屋折戟 曾遭家乐福等超市下架 蓝月亮自建渠道月亮小屋折戟  10月8日,北京商报记者调查发现,蓝月亮布局线下的自建实体店月亮小屋已...[详细]
友情链接:企东财讯 资讯 企东网
合作伙伴: 上市公司年度报表 中国企业冲关IPO 财经报道 关注中国食品 中华美食 两性关注 草根明星 公益爱心            
关于我们 | 联系方式 | 版权声明 | 企东财讯投诉删帖流程 | 友情链接 | 网站地图 | 企东诚聘 | 百度地图
ICP备 本站主编QQ:414743903 内容合作邮箱:414743903@qq.com 企东财讯投资类讯息(如股票基金黄金等)来源于网络媒体及机构,属作者个人观点,仅供投资者参考,并不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
企东财讯 2013 -2016 www.qyeast.com All Rights Reserved. 版权所有 未经书面允许不得转载信息内容、建立镜像